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第1章 ：數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)界定及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明
1.1數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)界定
1.1.1數(shù)字營(yíng)銷的界定
1.1.2數(shù)字營(yíng)銷相關(guān)概念辨析
1.2數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)分類
1.3數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)介紹
1.4數(shù)字營(yíng)銷所歸屬國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類
1.5本報(bào)告研究范圍界定說(shuō)明
1.6本報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明
第2章 ：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)宏觀環(huán)境分析（PEST）
2.1中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)政策（Policy）環(huán)境分析
2.1.1數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)監(jiān)管體系及機(jī)構(gòu)介紹
（1）數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)主管部門
（2）數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)自律組織
2.1.2數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)現(xiàn)狀
（1）數(shù)字營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)
（2）數(shù)字營(yíng)銷現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)匯總
（3）數(shù)字營(yíng)銷即將實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)
（4）數(shù)字營(yíng)銷重點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)解讀
2.1.3數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策規(guī)劃匯總及解讀
（1）數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策匯總
（2）數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展相關(guān)規(guī)劃匯總
2.1.4國(guó)家“十四五”規(guī)劃對(duì)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展的影響分析
2.2中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)經(jīng)濟(jì)（Economy）環(huán)境分析
2.2.1中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀
2.2.2中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望
2.2.3中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展與宏觀經(jīng)濟(jì)相關(guān)性分析
2.3中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)社會(huì)（Society）環(huán)境分析
2.4中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)技術(shù)（Technology）環(huán)境分析
第3章 ：全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)前景預(yù)判
3.1全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展歷程
3.2全球（除中國(guó)外）數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)宏觀環(huán)境分析
3.2.1全球（除中國(guó)外）數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
3.2.2全球（除中國(guó)外）數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)政治法律環(huán)境分析
3.2.3全球（除中國(guó)外）數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
3.3全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算
3.4全球主要經(jīng)濟(jì)體數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)研究
3.5全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及企業(yè)案例分析
3.5.1全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
3.5.2全球數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)兼并重組狀況
3.5.3全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)代表性企業(yè)布局案例
3.6全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)
3.6.1全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判
3.6.2全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)
第4章 ：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)崂砑吧嫌尾季譅顩r
4.1中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展歷程介紹
4.2中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)屬性（產(chǎn)業(yè)鏈）
4.2.1數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)梳理
4.2.2數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜
4.3中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)價(jià)值屬性（價(jià)值鏈）
4.3.1數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析
4.3.2數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)價(jià)值鏈分析
4.4中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)上游廣告主市場(chǎng)需求分析
4.5中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)上游廣告投放代理市場(chǎng)分析
第5章 ：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)工具&平臺(tái)&技術(shù)支持市場(chǎng)分析
5.1中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)工具&平臺(tái)&技術(shù)支持市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
5.2中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)工具、平臺(tái)支持市場(chǎng)分析
5.2.1需求方平臺(tái)（DSP）市場(chǎng)分析
5.2.2供應(yīng)方平臺(tái)（SSP）市場(chǎng)分析
5.2.3廣告交易平臺(tái)（ADX）市場(chǎng)分析
5.2.4數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）市場(chǎng)分析
5.2.5廣告網(wǎng)絡(luò)（ADN）市場(chǎng)分析
5.2.6采購(gòu)交易平臺(tái)（Trading Desk）市場(chǎng)分析
5.3中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷第三方技術(shù)支持市場(chǎng)分析
5.3.1中國(guó)程序化創(chuàng)意（Programmatic creative）及程序化交易技術(shù)支持分析
5.3.2中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)支持分析
5.3.3中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷第三方廣告監(jiān)測(cè)市場(chǎng)分析
第6章 ：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投放平臺(tái)及營(yíng)銷形式發(fā)展分析
6.1中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投放平臺(tái)及營(yíng)銷形式概述
6.2中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)分終端營(yíng)銷市場(chǎng)概況
6.3中國(guó)搜索引擎營(yíng)銷（PC端及移動(dòng)端等）市場(chǎng)發(fā)展分析
6.4中國(guó)直效營(yíng)銷（電商/本地生活等平臺(tái)）市場(chǎng)發(fā)展分析
6.5中國(guó)社會(huì)化營(yíng)銷（社交/短視頻/直播等平臺(tái)）市場(chǎng)發(fā)展分析
6.6中國(guó)程序化廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
第7章 ：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算及應(yīng)用領(lǐng)域分析
7.1中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷廣告方案策劃與執(zhí)行市場(chǎng)概況
7.2中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算
7.3中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)主要應(yīng)用行業(yè)領(lǐng)域分布
7.4中國(guó)汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展?fàn)顩r及案例研究
7.5中國(guó)食品飲料行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展?fàn)顩r及案例研究
7.6中國(guó)美妝行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展?fàn)顩r及案例研究
第8章 ：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及經(jīng)營(yíng)效益分析
8.1中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投融資、兼并與重組狀況
8.1.1中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投融資發(fā)展?fàn)顩r
（1）數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)資金來(lái)源
（2）數(shù)字營(yíng)銷投融資主體
（3）數(shù)字營(yíng)銷投融資方式
（4）數(shù)字營(yíng)銷投融資事件匯總
（5）數(shù)字營(yíng)銷投融資信息匯總
（6）數(shù)字營(yíng)銷投融資趨勢(shì)預(yù)測(cè)
8.1.2中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)兼并與重組狀況
8.2中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷所屬行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
8.3中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷所屬行業(yè)市場(chǎng)集中度分析
8.4中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷所屬行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析
8.4.1中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷所屬行業(yè)營(yíng)收狀況
8.4.2中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷所屬行業(yè)利潤(rùn)水平
8.4.3中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷所屬行業(yè)成本管控
8.5中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)痛點(diǎn)分析
第9章 ：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)代表性企業(yè)布局案例研究
9.1中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)代表性企業(yè)布局對(duì)比
9.2中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)代表性企業(yè)布局案例
9.2.1阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
（2）企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況
（3）企業(yè)業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情
（4）企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況
（5）企業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動(dòng)態(tài)
（6）企業(yè)業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢(shì)分析
9.2.2騰訊控股有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
（2）企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況
（3）企業(yè)業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情
（4）企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況
（5）企業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動(dòng)態(tài)
（6）企業(yè)布局優(yōu)劣勢(shì)分析
9.2.3京東集團(tuán)股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
（2）企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況
（3）企業(yè)業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情
（4）企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況
（5）企業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動(dòng)態(tài)
（6）企業(yè)布局優(yōu)劣勢(shì)分析
9.2.4字節(jié)跳動(dòng)有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
（2）企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況
（3）企業(yè)業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情
（4）企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況
（5）企業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動(dòng)態(tài)
（6）企業(yè)布局優(yōu)劣勢(shì)分析
9.2.5華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
（2）企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況
（3）企業(yè)業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情
（4）企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況
（5）企業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動(dòng)態(tài)
（6）企業(yè)布局優(yōu)劣勢(shì)分析
第10章 ：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu(píng)估及市場(chǎng)前景預(yù)判
10.1中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈布局診斷
10.2中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)SWOT分析
10.3中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu(píng)估
10.4中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
10.5中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判
第11章 ：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投資機(jī)會(huì)與策略建議
11.1中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警及防范
11.1.1數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及防范
11.1.2數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范
11.1.3數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范
11.1.4數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范
11.1.5數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及防范
11.2中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入壁壘分析
11.2.1數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)人才壁壘
11.2.2數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)技術(shù)壁壘
11.2.3數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)資金壁壘
11.2.4數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)其他壁壘
11.3中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估
11.4中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
11.4.1數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈薄弱環(huán)節(jié)投資機(jī)會(huì)
11.4.2數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域投資機(jī)會(huì)
11.4.3數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)
11.4.4數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)空白點(diǎn)投資機(jī)會(huì)
11.5中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投資策略與建議
11.6中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)可持續(xù)發(fā)展建議
圖表目錄：
圖表1：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的定義與歸類
圖表2：本報(bào)告研究范圍界定
圖表3：本報(bào)告的主要數(shù)據(jù)來(lái)源及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明
圖表4：數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)主管部門
圖表5：數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)自律組織
圖表6：截至2022年數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)匯總
圖表7：截至2022年數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展政策匯總
圖表8：截至2022年數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展規(guī)劃匯總
圖表9：全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判
圖表10：2023-2029年數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

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