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第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 植入廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節(jié) 植入廣告
一、植入廣告的概念
二、植入廣告的劃分
三、植入廣告的主要功能
四、植入廣告媒體
五、植入廣告的特征
第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2018-2020年11月全球廣告經(jīng)營狀況
二、2019年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2020年11月世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 2020年11月世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2020年11月世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2020年11月世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
三、2020年11月世界廣告發(fā)展存在的問題
四、2020年11月世界廣告企業(yè)競爭分析
第三節(jié) 全球廣告市場分析
一、全球廣告市場格局分析
二、2020年11月戛納廣告節(jié)的開展情況
三、2020年11月全球廣告支出情況分析
四、2020年11月全球植入廣告開支額
五、2020年11月歐債危機(jī)對廣告行業(yè)的沖擊
六、2018-2020年11月中國對全球廣告市場的貢獻(xiàn)
第四節(jié) 2021-2026年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化
二、植入廣告發(fā)展前景分析
三、2020年11月全球廣告支出增長預(yù)測
四、2018-2020年11月全球廣告預(yù)算情況
五、2021-2026年廣告行業(yè)發(fā)展前景
第三章 世界植入廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2020年11月世界植入廣告業(yè)發(fā)展分析
一、2020年11月美國植入廣告業(yè)發(fā)展分析
二、2020年11月日本植入廣告業(yè)發(fā)展分析
三、2020年11月俄羅斯植入廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2021-2026年世界植入廣告市場發(fā)展趨勢分析
第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國本土廣告公司的SWOT分析
四、國家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析
一、2018-2020年11月中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2020年11月內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析
三、2020年11月中國廣告市場價值分析
四、2020年11月中國廣告市場的投放額
五、2020年11月廣告行業(yè)人才供求情況
六、2020年11月廣告市場面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況
一、2020年11月中國查處廣告違法案件情況
二、2020年11月廣告業(yè)存在的主要問題探討
三、2020年11月中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2020年11月廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)
第五章 我國植入廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國植入廣告行業(yè)概況
一、中國植入廣告發(fā)展歷程
二、中國植入廣告的產(chǎn)品類別
三、中國的植入廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢下植入廣告的優(yōu)勢
第二節(jié) 中國植入廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
一、植入廣告的投放特點(diǎn)
二、植入廣告對用戶消費(fèi)的影響
三、植入廣告發(fā)展形式分析
四、植入廣告規(guī)范情況分析
第三節(jié) 植入廣告市場空間分析
一、2020年11月中國植入廣告市場規(guī)模
二、2020年11月一線城市植入廣告市場規(guī)模
二、2020年11月二、三線城市植入廣告市場規(guī)模
三、2020年11月植入廣告市場規(guī)模預(yù)測
第四節(jié) 中國植入廣告的相關(guān)政策分析
一、法律因素在植入廣告發(fā)展中的作用
二、植入廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
三、植入廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
第六章 中國植入廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 植入廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、投放植入廣告的原因
二、植入廣告在廣告媒體中的地位
三、植入廣告接受度情況分析
四、制約植入廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 植入廣告受眾分析
一、受眾接觸植入廣告的黃金時間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響植入廣告投放的要素分析
一、影響植入廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
第七章 2018-2020年11月影視植入式廣告分析
第一節(jié) 電影植入式廣告簡述
一、電影的傳播特點(diǎn)
二、電影植入式廣告的分類
三、電影與植入式廣告的融合
第二節(jié) 2018-2020年11月電影植入式廣告分析
一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)
二、電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢
三、電影植入式廣告異軍突起的原因
四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
五、電影植入式廣告中的名人代言分析
第三節(jié) 2018-2020年11月電視植入式廣告分析
一、電視植入式廣告運(yùn)作模式
二、美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
三、植入式廣告對國內(nèi)電視劇市場的影響
四、植入式廣告與電視作品的審美沖突
第四節(jié) 2018-2020年11月影視植入式廣告市場面臨的問題
一、企業(yè)方存在的問題
二、影視娛樂資源方存在的問題
三、第三方公司存在的問題
四、定價體系亟待完善
第五節(jié) 2018-2020年11月影視植入式廣告發(fā)展策略
一、保證影視作品質(zhì)量
二、植入廣告進(jìn)行專業(yè)策劃
三、品牌植入與劇情深度融合
四、全方位整合營銷
五、植入廣告的重復(fù)策略
第八章 2018-2020年11月網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告分析
第一節(jié) 2018-2020年11月中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展
一、網(wǎng)游植入式廣告的興起
二、網(wǎng)游植入式廣告的市場規(guī)模
三、網(wǎng)游植入式廣告新勢力崛起
四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
五、網(wǎng)絡(luò)競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間
第二節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素
一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析
二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析
三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營策略
一、應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間
二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所
三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式
第九章 2018-2020年11月植入式廣告的運(yùn)作分析
第一節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作模式
一、場景植入
二、對白植入
三、情節(jié)植入
四、形象植入
第二節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作困局
一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
二、植入式廣告不可掌控
三、接觸點(diǎn)不等于一切
四、尋找合適機(jī)會植入
第三節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作策略
一、內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則
二、新老品牌的策略差異
三、品牌符號意義的和諧
四、在整合互動中尋求延伸意義
第二部分 行業(yè)競爭格局
第十章 植入廣告區(qū)域市場競爭力比較
第一節(jié) 北京
一、倫敦奧運(yùn)植入廣告全面啟動
二、2020年11月北京各大重要行業(yè)植入廣告發(fā)展分析
三、2020年11月北京植入廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析
四、2020年11月北京植入廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第二節(jié) 上海
一、2019上海市植入廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
二、2020年11月上海植入廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析
三、2020年11月植入廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析
四、2020年11月上海植入廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第三節(jié) 廣東
一、2020年11月植入廣告業(yè)發(fā)展階段分析
二、2020年11月植入廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析
三、2020年11月植入廣告業(yè)競爭狀況分析
四、2020年11月廣東植入廣告業(yè)發(fā)展分析
第十一章 中國植入廣告市場競爭分析
第一節(jié) 2020年11月中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
一、2020年11月植入廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競爭分析
二、2020年11月新興媒體對植入廣告的影響
三、2020年11月中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析
四、2018-2020年11月央視重點(diǎn)時段廣告競爭分析
五、2018-2020年11月植入廣告行業(yè)競爭形勢分析
第二節(jié) 2020年11月中國植入廣告業(yè)競爭狀況分析
一、2020年11月中國植入廣告品牌競爭分析
二、2020年11月中國植入廣告價格競爭分析
三、2020年11月中國植入廣告競爭戰(zhàn)略分析
第十二章 植入廣告企業(yè)競爭策略分析
第一節(jié) 植入廣告市場競爭策略分析
一、2020年11月植入廣告市場增長潛力分析
二、2020年11月植入廣告主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有植入廣告產(chǎn)品競爭策略分析
四、潛力植入廣告品種競爭策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析
第二節(jié) 植入廣告企業(yè)競爭策略分析
一、歐債危機(jī)對植入廣告行業(yè)競爭格局的影響
二、歐債危機(jī)后植入廣告行業(yè)競爭格局的變化
三、2021-2026年我國植入廣告市場競爭趨勢
四、2021-2026年植入廣告行業(yè)競爭格局展望
五、2021-2026年植入廣告行業(yè)競爭策略分析
六、2021-2026年植入廣告企業(yè)競爭策略分析
第三部分 行業(yè)前景預(yù)測
第十三章 植入廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向
二、2020年11月中國廣告市場趨勢解析
三、2021-2026年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2018-2020年11月中國對全球廣告市場的推動
五、2020年11月中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢
第二節(jié) 中國植入廣告市場趨勢前景分析
一、中國植入廣告市場發(fā)展前景
二、中國植入廣告市場潛力分析
三、中國植入廣告發(fā)展趨勢分析
第十四章 未來植入廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測
第一節(jié) 2021-2026年國際植入廣告市場預(yù)測
一、2021-2026年全球植入廣告行業(yè)供給預(yù)測
二、2021-2026年全球植入廣告市場需求前景
三、2021-2026年全球植入廣告市場價格預(yù)測
第二節(jié) 2021-2026年國內(nèi)植入廣告市場預(yù)測
一、2021-2026年國內(nèi)植入廣告行業(yè)供給預(yù)測
二、2021-2026年國內(nèi)植入廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測
三、2021-2026年國內(nèi)植入廣告市場需求前景
四、2021-2026年國內(nèi)植入廣告市場價格預(yù)測
五、2021-2026年國內(nèi)植入廣告行業(yè)集中度預(yù)測
第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十五章 植入廣告行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險
第一節(jié) 植入廣告行業(yè)投資效益分析
一、2018-2020年11月植入廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2021-2026年植入廣告行業(yè)投資效益分析
三、2021-2026年植入廣告行業(yè)投資趨勢預(yù)測
四、2021-2026年植入廣告行業(yè)的投資方向
五、投資建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響植入廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2021-2026年影響植入廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2021-2026年影響植入廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2021-2026年影響植入廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2021-2026年我國植入廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2021-2026年我國植入廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) 植入廣告行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析
一、2021-2026年植入廣告行業(yè)市場風(fēng)險及控制策略
二、2021-2026年植入廣告行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略
三、2021-2026年植入廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略
四、2021-2026年植入廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險及控制策略
五、2021-2026年植入廣告同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略
六、2021-2026年植入廣告行業(yè)其他風(fēng)險及控制策略
第十六章 植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 植入廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對我國植入廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、植入廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、植入廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國植入廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、植入廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2020年11月廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2020年11月我國植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2021-2026年植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2021-2026年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
圖表目錄：
圖表：2019年全球四大廣告集團(tuán)市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2018-2020年11月間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2019年美國植入廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業(yè)植入廣告支出
圖表：2019年全球廣告公司收入排名
圖表：植入廣告演變過程
圖表：2019年主流品牌關(guān)注比例波動幅度對比
圖表：2019年全球四大廣告集團(tuán)市場份額
圖表：中國歷年主要行業(yè)植入廣告支出
圖表：2019年全球廣告公司收入排名
圖表：2018-2020年11月美國廣告市場規(guī)模增長趨勢圖
圖表：2021-2026年美國植入廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：2018-2020年11月日本主要媒體廣告市場規(guī)模
圖表：2018-2020年11月日本主要媒體廣告市場規(guī)模變動情況
圖表：2021-2026年日本植入廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：植入廣告管理中存在的問題比重分析
圖表：2018-2020年11月央視廣告收入增長情況
圖表：2019年植入廣告花費(fèi)TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營業(yè)額比重
圖表：2018-2020年11月華視傳媒集團(tuán)有限公司廣告營業(yè)額情況
圖表：2019年廣東省廣告有限公司經(jīng)營情況
圖表：2018-2020年11月廣東省廣告有限公司主營業(yè)務(wù)收入變化趨勢
圖表：2012年-2020年11月全球各地區(qū)廣告經(jīng)營額
圖表：2019 -2018年全球廣告市場規(guī)模及增速
圖表：2019年中國廣告媒體結(jié)構(gòu)
圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2018-2020年11月各類型被訪媒體實(shí)際廣告收入增幅變化情況
圖表：中國廣告業(yè)演變的三個階段的主要特征
圖表：中國廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國廣告業(yè)活動過程
圖表：廣告在品牌傳播中對消費(fèi)者的影響作用
圖表：2019年美國廣告主及廣告代理投放植入廣告的主要原因
圖表：2018-2020年11月美國植入廣告及廣告市場規(guī)模
圖表：2019年9月主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2019年中國大陸主要植入廣告經(jīng)營額及增長
圖表：2019年各類植入廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2019年各類雜志廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2019年中國報刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營額同比增長
圖表：2018-2020年11月全國報刊廣告刊登額及增長率
圖表：2019年報紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2019年主要報刊、雜志廣告份額
圖表：2019年主要類別報刊廣告份額
圖表：2019年重點(diǎn)行業(yè)廣告活躍度
圖表：2018-2020年11月中國地鐵移動電視市場規(guī)模
圖表：植入廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習(xí)慣比較
圖表：中國廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：2018-2020年11月中國植入廣告收入增長情況
圖表：2019年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會員單位)
圖表：2018-2020年11月同期植入廣告市場狀況比較
圖表：2018-2020年11月同期植入廣告價值估算
圖表：2019年各月TOP100廣告主市場價值估算
圖表：2019年各月TOP100戶外媒體市場價值估算
圖表：2019年TOP10廣告行業(yè)類型
圖表：2019年廣告價值估算TOP10廣告主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2019年奧運(yùn)會三個級別廣告主戶外投放狀況
圖表：2019年中國品牌植入廣告投放費(fèi)用及增長率
圖表：2019年主要網(wǎng)站品牌廣告投放費(fèi)用
圖表：2019年中國植入廣告主要廠商市場份額
圖表：2018-2020年11月房地產(chǎn)行業(yè)植入廣告投放情況
圖表：2018-2020年11月汽車行業(yè)植入廣告投放情況
圖表：2018-2020年11月韓國植入廣告的發(fā)展
圖表：2019年我國植入廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對被動接受植入廣告的態(tài)度
圖表：2019年和2016年全球植入廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2021-2026年全球植入廣告收入發(fā)展預(yù)測
圖表：植入廣告市場競爭

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